Question 1

wat is employer branding?

Accepted Answer

Een employer brand, ook wel bekend als het werkgeversmerk, is wat jou er doet uitspringen voor je huidig en potentieel talent. Het is een strategie die potentiële werknemers over de streep trekt en huidige werknemers enthousiast en gemotiveerd houdt.

In tijden van krapte op de arbeidsmarkt en een hoog verloop vechten bedrijven om nieuwe en bestaande werknemers. Reputatie speelt hierbij een belangrijke rol. Vandaag de dag is het belangrijker dan ooit om een positief bedrijfsimago op te bouwen - en dat niet alleen intern uit te stralen, maar ook extern.

De definitie van “employer branding” ligt daarom in de wisselwerking tussen marketing en human resources. Met de juiste merkstrategie kan HR het bedrijf positioneren als een aantrekkelijke werkgever - en zo zowel nieuwe werknemers aantrekken als goede werknemers op de lange termijn aan het bedrijf binden.

Question 2

waarom investeren in employer branding?

Accepted Answer

Het opbouwen van een robuuste employer branding trekt niet alleen toptalent aan, maar bevordert ook een cultuur waarin medewerkers betrokken en geëngageerd zijn voor de lange termijn. Waarom opgaan in de massa als u zich kunt positioneren als de voorkeurswerkgever? Door te investeren in uw employer brand vergroot u niet alleen uw vermogen om talent aan te trekken, maar ook uw retentievermogen en creëert u een personeelsbestand dat uw bedrijf naar nieuwe hoogten stuwt.

Bovendien kampen we met een serieuze schaarste op de arbeidsmarkt. Dat betekent dat de werknemer aan het roer staat. Alleen daarom is het al belangrijk dat je bedrijf aantrekkelijk is. Een sterk werkgeversmerk trekt immers de juiste talenten aan.

Question 3

wat is het verschil tussen recruitment marketing & employer branding?

Accepted Answer

Recruitment marketing wordt heel vaak verward met employer branding, maar wat is het nu effectief?
Employer branding gaat over hoe jouw bedrijf als werkgever gepercipieerd wordt. Het is een langetermijnstrategie om een sterk en aantrekkelijk werkgeversmerk op te bouwen. De employer value proposition maakt hier een belangrijk deel van uit.

Recruitment marketing is de actieve promotie van vacatures en het aantrekken van talent via campagnes, advertenties en social media. Het is meer gericht op korte termijn en specifieke wervingsbehoeften.

Employer branding bouwt je reputatie op, recruitment marketing gebruikt die reputatie om talent aan te trekken. Ze versterken elkaar!
Wil je vooral snel mensen aantrekken of eerder duurzaam talent binden?

Question 4

hoe bouw je een sterk werkgeversmerk?

Accepted Answer

Wanneer je weet wat je werkgeversbelofte zal zijn, kan je die uitdragen. Als deel van je employer branding is het immers niet enkel de bedoeling dat je belofte er staat, maar ook dat ze waargemaakt wordt. In jouw ogen, maar ook in die van je werknemers.
Tevreden medewerkers groeien vanzelf uit tot merkambassadeurs die spontaan het positieve imago van je bedrijf uitdragen. Je kunt deze tevredenheid stimuleren door actief te investeren in betere werkomstandigheden:

herkenning
De eerste stap is herkenning. Je (potentiële) werknemers moeten op de hoogte zijn van je belofte en wat je uitdraagt als organisatie. Streef je bijvoorbeeld naar een gezonde work/life-balance? Dan moet je team dat weten. Ze moeten immers begrijpen wat jouw belofte inhoudt. Je kan bijvoorbeeld flexibele uren invoeren, of extra verlofdagen aanbieden.
erkenning
Vervolgens is het essentieel dat je werknemers je belofte erkennen. Ze moeten je belofte zien en bevestigen dat je die waarmaakt. Als je zegt dat de work/life-balance belangrijk is, moet je dat dus ook actief uitdragen.
Wanneer je dat niet doet, merken je werknemers dat en kan er een kloof ontstaan tussen wat je zegt en wat je medewerkers ervaren. Dat kan leiden tot een negatieve sfeer. Iemand een standje geven omdat die niet elke dag om 8 uur ‘s ochtends arriveert terwijl je flexibele uren aanbiedt, is dus niet de beste tactiek.
positieve beleving
Ten slotte draait alles om de positieve beleving of ervaring van de belofte. Het doel van een sterk werkgeversmerk is natuurlijk dat je werknemers tevreden zijn over hun werkplek, dat ze zich goed voelen en vooral willen blijven op lange termijn. Werknemers die veel waarde hechten aan de work/life-balance zouden zich – normaal gesproken – goed moeten voelen in jouw bedrijf.

Een sterk imago levert een aanzijnlijke return on investment (ROI) op en biedt tal van voordelen. Zo kan elk bedrijf, groot of klein, een goed employer brand opbouwen. Er is dus geen enkele reden om er niet mee bezig te zijn.

Question 5

hoe kan ik mijn employer branding versterken?

Accepted Answer

Een EVP of employee value proposition fungeert als de kern van je werkgeversmerk. Het stelt jouw bedrijf in staat om zich te onderscheiden van de concurrentie door unieke voordelen, cultuur en waarden te benadrukken. Een sterk werkgeversmerk kan de perceptie van potentiële werknemers positief beïnvloeden en hen aanmoedigen om voor je bedrijf te kiezen.

Benieuwd naar de bouwstenen van een goede employer value proposition (EVP)?

employer branding.

are you on the right track?

working on your employer brand?

why employer branding?